Внутренние ссылки оказывают значительное влияние на ранжирование. Может быть, не такое большое, как обратные ссылки, но пренебрегать ими точно не стоит. Внутренние ссылки сообщают google, какие страницы являются основными, и google учитывает эту информацию при ранжировании. Кроме того, внутренние ссылки улучшают опыт взаимодействия (aka ux), повышают ctr и эффективность обхода сайтов поисковыми роботами. При правильном использовании внутренние ссылки могут значительно улучшить сайт и его позиции.
Что такое внутренние ссылки?
В отличие от внешней ссылки, ведущей на сайт другого ресурса, внутренняя ссылка ведет на профиль того же сайта, где она размещена. Обычно внутренние ссылки используются для улучшения ранжирования сайта. Что конкретно можно использовать для улучшения новых страниц вашего портала - добавьте в предлагаемую статью адреса новых страниц и это придаст им дополнительный вес и значимость.
Также внутренние ссылки служат средством навигации по сайту и делают его структуру проще и понятнее. И хотя в первую очередь простая структура улучшает ux, она также экономит бюджет на переходы, другими словами, позволяет поисковым системам обрабатывать и индексировать больше страниц за одно посещение.
Работать с внутренними ссылками лучше всего p названных инструментов вообще несколько, если не с этим вы уже сталкивались):
Google analyticswebsite auditorrank tracker
Построение внутренних ссылок: основные правила
Прежде чем перейти непосредственно к схемам построения системы внутренних ссылок, давайте пройдемся по основным правилам, которых следует придерживаться в любой момент, как только вы захотите построить свежие адреса.
1. Структура сайта должна оставаться простой
Структура сайта должна оставаться простой
Простая площадка - это когда каждая страница на вашем ресурсе находится максимум в трех кликах от главной. В современном мире граждане находятся в бешеном темпе, а потому они как никогда придирчивы к темпам работы интернета в целом и бирж в частности. Никто не будет по десять раз перескакивать со страницы на страницу в поисках информации на вашем сайте, если рядом есть тонна аналогичных (читай: конкурирующих) площадок, где то же самое разрешение экрана можно найти в два-три клика. И неважно, почему лично у вас он качественный - он действительно длинный. Минимизируйте количество кликов для перехода на важные страницы и придерживайтесь простой структуры - в нее входит база, без нее дальнейшая оптимизация может оказаться если не бесполезной, то уж точно не максимальной.
Как проверить сайт на читабельность структуры? Запустите программу website auditor, выберите структуру сайта > страницы и упорядочьте url по глубине клика. Программа покажет, сколько мгновений отделяет ту или иную страницу от главной, и даст вам понимание, нужно ли перемещать различные страницы ближе к "поверхности".
2. Все важные вкладки должны иметь ссылки
При обходе сайтов поисковые роботы привыкли использовать как карты сайта (sitemaps), так и внутреннюю навигацию сайта, которая обеспечивается ссылками. В том случае, если по карте сайта легко найти все профили, в той или иной степени и так называемые сиротские страницы (страницы, на которые не ссылается ни одна другая страница вашего сайта), то с помощью навигации по сайту найти и проиндексировать такие страницы просто невозможно. Поскольку навигация не дает 100% гарантии, что поисковый робот воспользуется ею, а не пойдет ползать по порталу, то от бесхозных страниц необходимо избавиться, либо связав их с остальными страницами, либо удалив их вовсе.
Найти бесхозные страницы или убедиться в их отсутствии можно с помощью аудитора сайта. Для выполнения такой задачи в панели страниц нажмите кнопку rebuild project и установите флажок show expert options. В диалоговом окне выберите пункт make a search for orphan pages и нажмите кнопку next.
После завершения обхода страниц программа пометит их тегом orphan page на панели pages.
Совет эксперта: анализ внутренних ссылок в архитектуре ресурса можно выполнить по щелчку мыши. Выберите структура сайта > визуализация, чтобы увидеть возможные одинокие страницы, длинные цепочки страниц или другие слабые места в архитектуре сайта:
3. Аккаунты нельзя перегружать ссылками
Чем больше внутренних или внешних ссылок имеет блог, тем меньший вес каждая ссылка придает странице, на которую она ведет. Кроме того, если контент не структурирован должным образом, посетители персонального сайта могут заскучать, прокручивая бесконечный список ресурсов. Также из-за чрезмерного количества ссылок на странице поисковые системы могут посчитать страницу спамной, что является серьезной проблемой. Якорный текст должен содержать ключевые слова
Использование ключевых слов в якорном тексте - еще одно средство, с помощью которого можно повысить рейтинг по ключевым словам. Внутренние ссылки в некотором смысле работают как обратные ссылки, поэтому использование релевантных понятий в их анкорах является бесплатным и несложным приемом повышения тематической релевантности.
После выхода google penguin многие seo-специалисты больше не рекомендуют использовать в анкорах внутренних ссылок ключевые слова с исчерпывающим соответствием, советуя использовать естественные ключевые слова, чтобы не попасть под санкции google. С практической точки зрения, многие не сталкивались со случаями, когда сайт был наказан за такой анкорный текст его внутренних ссылок. Поэтому разумным решением будет применение такого текстового файла, который будет четко описывать связанный контент. С этой проблемой согласен и мэтт каттс из google.
Чтобы проверить наличие анкорных текстов, снова запустите программу website auditor. В панели страниц щелкните на конкретном профиле и закажите ссылки со страницы, чтобы увидеть список всех перенаправлений на странице, а также анкорный текст, код ответа http и контуры файла robots.
5. Ссылки должны иметь alt-текст
Альтернативный текст ссылки-изображения выполняет ту же функцию, что и якорный текст для текстовой ссылки, способствуя ранжированию страницы, которая пользуется авторитетом у сайта.
Чтобы устранить все ссылки-изображения без alt-текста, откройте панель аудита сайта в аудиторе сайтов и закажите пункт пустой alt-текст.
6. Ссылки должны располагаться чаще всего в контенте страницы
Ссылки, расположенные внутри основного контента страницы (так называемого тела страницы), с точки зрения seo гораздо важнее, чем ссылки в хедере, футере или совсем в сайдбаре. С этим связано ограничение с навигацией, так как google не рассматривает ссылки не из основного контента как редакционные. Ссылка, расположенная исключительно в контенте, придает странице консультативную и seo-ценность. Текст и основные слова, окружающие ссылку, также имеют значение для ранжирования страницы.
Более полную информацию о расположении ссылок вы можете найти в руководстве по влиянию расположения редиректов на игровое влияние для seo.
7. Ссылки должны открываться в свежей вкладке
Допустим, вы изучаете статью, содержащую ряд ссылок на соответствующие статьи. Из любопытства вы перейдете по этим ссылкам. Изучите свежую статью, потом еще одну, следующую, переходя по новым ссылкам в хороших статьях. И тут вдруг окажется, что вы зашли на youtube и смотрите милые видосики про щенков в дополнение к чтению первоначально понравившейся статьи об исключительной важности атрибута nonfollow.
Если ссылки с серьезной информацией будут по умолчанию открываться в этой вкладке, читателю будет выгоднее вернуться к исходному контенту.
Чтобы заставить браузер открывать адрес в свежей вкладке, добавьте к адресу в html атрибут target или настройте соответствующий фактор в админке сайта.
Стратегии построения seo-полезных внутренних ссылок
По опыту (нас с вами и наших seo-ceh-боссов), из всех многочисленных стратегий построения внутренних ссылок есть пять, которые оказывают наиболее благоприятное влияние на поисковую оптимизацию и ранжирование. Выберите то, что вам больше нравится, или используйте комбинацию нескольких из них.
1. Прямые ссылки со страниц с активным трафиком на страницы с максимальной конверсией
Многие компании ведут блог, где публикуют привлекательный и практичный (что часто не соответствует действительности) контент. Некоторым, кто действительно делает хороший контент, удается привлечь большой объем трафика. Проблема заключается в том, что даже хороший блог редко имеет высокий коэффициент конверсии. Так почему бы не перенаправить посетителей с трафикоемких блогов на конверсионно-оптимизированные страницы?
Шаг 1: найдите профили с активным трафиком и низким уровнем конверсии. Для этого откройте google analytics, выберите behavior > landing pages и упорядочьте url по обилию сессий. Нажмите на кнопку сравнения и выберите из списка соответствующий показатель (например, общий коэффициент конверсии). Для удобства можно отфильтровать полученные url по определенному критерию - например, отобразить только url блога.
Шаг 2. Выявить страницы с высоким уровнем конверсии. Исследование проводится аналогично написанному в предыдущем шаге.
Шаг 3. Разместите сноски на счета с высоким уровнем конверсии на страницах с высокой посещаемостью. Ссылки в виде изображений или баннеров обычно привлекают больше внимания (читай: кликов), чем текстовые ссылки, поэтому смело экспериментируйте с типом анкора.
2. Прямые ссылки с топовых страниц на престижные нетоповые страницы
Допустим, у вас есть блог с хорошим полезным контентом. А, например, хороший полезный контент привлекает внешние ссылки. Соответственно, вы получите отличный шанс продвинуть свои страницы, застрявшие на второй странице поиска, если добавите к ним сноски на свои уже топовые страницы - часть веса уйдет в магазин, и актрисы смогут подняться со 2-й страницы google на первую.
Оценить вес ссылок и ранг страницы можно с помощью инструмента inlink rank в seo powersuite. Этот инструмент основан на той же скучной формуле, что и современный pagerank от google, и выполняет ту же функцию - оценивает влияние страницы на ранжирование из-за количества и степени обратных ссылок на нее.
Шаг 1. Найдите страницы с высоким рангом обратных ссылок. В аудиторе сайта выберите структура сайта > страницы. Щелкните на заголовке колонки "ранг ссылки", чтобы упорядочить url по рангу ссылки. Если в вашем окне нет колонки inlink rank, щелкните правой кнопкой мыши на заголовке любой колонки, чтобы добавить ее. Также можно нажать кнопку фильтра и настроить любые параметры, соответствующие вашим критериям, чтобы исключить из таблицы ненужные данные только для занятости.
Шаг 2. Найти страницы, размещенные на верхних позициях на 2-й странице по отдельным целевым ключевым словам. Это делается с помощью инструмента rank tracker. Откройте target keywords > rank tracking, затем щелкните на значке фильтра и примените следующие фильтры:
Вы увидите ключевые слова, по которым вы погрузились на верхнюю часть второй страницы выдачи. Упорядочьте результаты по значению рейтинга google, чтобы полюбоваться на самые распространенные url, по которым вы будете делать ставки на закладки на авторитетных страницах. Не забудьте про ключи - их нужно использовать в якорном тексте ссылок, но без перебора.
Шаг 3. Добавьте закладки в каталог, выбранный на шаге 1. Свежие адреса должны соответствовать содержанию исходной страницы.
3. Продвижение главных страниц под высокочастотные ключевые слова
В этом варианте ваш портал оптимизируется под различные основополагающие слова с высокой конкуренцией и весомым объемом поиска. Такие ключевые слова чаще всего имеют очень общее значение - например, купить обувь дешево."
Как правило, содержание главной страницы оптимизируется для обеспечения высокого ранжирования именно по простым ключевым словам, а остальные страницы выполняют вспомогательную функцию. Такие вспомогательные страницы также содержат большое количество нужной пользователям информации, не всегда высоко ранжируемой по ключевым словам. В этом случае на главную страницу ведет гораздо больше ссылок, чем на любую другую страницу другой категории или более низкого уровня:
Веб-аудитор подходит как для анализа уже существующей системы внутренних ссылок, так и для создания этого искусства novoovo. Создайте новую рабочую область, щелкнув на значке в панели страниц, и добавьте следующие колонки:
- Страница (url страницы)- заголовок- глубина клика- ссылки на страницу- ссылки со страницы- ранг ссылки
В нижнем окне аудитора сайтов щелкните по ссылкам на страницу. На нашем ресурсе вы можете увидеть количество внутренних ссылок для каждого url, что дает возможность быстро определить, достаточно ли внутренних ссылок ведет на главную страницу. Если их недостаточно, смело добавляйте новые.
4. Подтяните второстепенные страницы по среднечастотным ключевым словам
Как правило, среднечастотные ключевые слова - это фразы из трех слов с очень узким значением, чем термины, описанные в предыдущем пункте, например, купить обувь gucci" или "лучшая обувь gucci". Они часто связаны с разделами товаров в электронной коммерции или с тематическими разделами в блогах. В этом случае целью оптимизации будут страницы категорий - пройдитесь по порталу и добавьте адрес этих страниц на все большее количество релевантных (!!!) Страниц.
5. Усиление позиций низкочастотных ключевых слов
Вместо того чтобы бить по ряду высокочастотных ключей, можно работать с огромным количеством длинных низкочастотных фраз. В большинстве случаев они относятся к нижнему уровню сайта, например, к отдельным постам блога или страницам товаров.
В первом случае большинство контекстных внутренних ссылок должно указывать на каталог нижнего уровня, который, тем временем, должен обрасти соответствующими ссылками.
Google говорит, что все ваше seo складывается почти всегда из двух факторов - это ролик и обратные ссылки. И google отчасти прав. Но google также упоминает, что неграмотная и ненужная оптимизация внутренних ссылок может стоить вам падения рейтинга или вовсе обернуться штрафом за спам. Впрочем, санкции за внутренние ссылки вам уже не страшны, верно?
Чтобы узнать больше о продвижение молодого сайта посетите наш журнал.